????????電商熱銷產(chǎn)品“苗古金貼”，號稱由傳承“千年秘方”的非遺傳承人制作，專門解決膝蓋、頸椎等出現(xiàn)的問題。有電商平臺數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品列“熱敷貼回購榜”第一名，在某平臺旗艦店已經(jīng)銷售10萬件以上。
????????然而，記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該“非遺傳承人”的照片實為AI生成，“非遺傳承人”證書由一家機構違規(guī)炮制。AI生成的“假非遺傳承人”是如何為產(chǎn)品代言的？這是一條怎樣的產(chǎn)業(yè)鏈？
????????“苗古金貼傳承人”竟是AI生成？
????????山西的趙先生反映，他從短視頻平臺上看到苗古金貼的廣告，自稱該產(chǎn)品“為解決膝蓋問題研發(fā)，再厲害的滑膜炎積液問題，一貼下去治愈，病情不反復”。趙先生點擊視頻鏈接后跳轉(zhuǎn)到電商平臺店鋪進行購買，在使用該產(chǎn)品后，他發(fā)現(xiàn)自己的膝蓋積液病情越來越嚴重。
????????發(fā)稿前，記者在短視頻平臺搜索相關視頻已不存在，但在趙先生給記者發(fā)來的留存視頻中，仍可以看到商家是如何宣傳的。
????????記者搜索發(fā)現(xiàn)，在多個電商平臺，苗古金貼產(chǎn)品正在熱銷，付款人數(shù)超百萬。在產(chǎn)品介紹頁面上寫著“第56代苗古金貼傳承人”唐付政，生于貴州苗醫(yī)世家，早年進入“國醫(yī)大學”深造……還被中國非遺人才庫評定為苗古金貼非遺傳承人，形成了特有的苗古金貼治療方法，享譽四方。
????????仔細查看這位所謂的非遺傳承人“唐付政”的照片，記者發(fā)現(xiàn)照片中的人物表情僵硬、光線不自然，尤其是存在AI生成人物常見的典型缺陷——手部異常。例如，在證件照里，唐付政的左手大拇指幾乎與食指等長，中指下方還多出一根手指。照片背景中的書法作品顯而易見是AI生成的文字。
????????在唐付政的外景照中，左手則更加不自然，上一張照片中多出一根的手指也消失了。此外，記者使用多款AI生產(chǎn)反向檢測大模型，驗證“唐付政”的照片99%為AI生成，使用的模型是Stable Diffusion（Stable Diffusion 是2022年發(fā)布的深度學習文本到圖像生成模型，這意味著“唐付政”實際“誕生”時間不超過3年）。
????????所謂“千年秘方”實為代工產(chǎn)品
????????在苗古金貼產(chǎn)品頁面上可以明確看到，它有“頸椎型”“腰椎型”“膝蓋止痛型”等多款產(chǎn)品，宣稱具備半月板修復、緩解膝蓋疼痛、治療滑膜炎等功效，是藥監(jiān)局備案的二類醫(yī)療器械。按照頁面顯示的醫(yī)療器械注冊證編號查詢，“膝蓋止痛型”產(chǎn)品由湖北好德快生物醫(yī)藥技術有限公司生產(chǎn)，“頸椎型”“腰椎型”產(chǎn)品由山西海德藥業(yè)有限公司生產(chǎn)。
????????企業(yè)招商人員告訴記者，苗古金貼使用山西海得藥業(yè)的醫(yī)療器械注冊證號，產(chǎn)品流程由他們企業(yè)負責，本質(zhì)上是貼牌產(chǎn)品。
????????從苗古金貼產(chǎn)品包裝上的配料表可以清楚看到，它主要由無紡布、醫(yī)用膠、遠紅外陶瓷粉和離型紙構成。廠家透露5000盒起做的話，可以做到一盒2.5元，而苗古金貼旗艦店一盒賣59元，三盒89元。對于產(chǎn)品宣傳中所謂的“非遺傳承人”，代工企業(yè)告訴記者：
????????山西海德藥業(yè)：他只是請了個代言人，推廣的時候會有個宣傳點，但是它的料體都是用我們家的。
????????這位工作人員也解釋了為什么苗古金貼的產(chǎn)品包裝盒上沒有任何有關“非遺”字眼，只在電商宣傳中使用。這是因為監(jiān)管部門會對醫(yī)療器械產(chǎn)品包裝進行監(jiān)管，但她也透露，并非沒有辦法：
????????山西海德藥業(yè)：因為我們按醫(yī)療器械標準進行生產(chǎn)的話，包裝盒跟批文里面無相干的字不能打上去?！懊佬g作品”你可以去了解一下，很多不能打的字眼都用“美術作品”替代。
????????假非遺傳承人證書，給錢就能辦
????????記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，AI人唐付政的所謂“苗古金貼非遺傳承人”稱號，實際上是由一家名為“北京炎黃文明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心”的企業(yè)頒發(fā)，對應可以檢索到中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)記錄工程網(wǎng)。該網(wǎng)站有很多所謂的“非遺傳承人”，例如“金氏御醫(yī)疤痕修復第七代傳承人”“疑難雜癥診療法傳承人”等。
????????通過互聯(lián)網(wǎng)搜索“非遺申報”，一些中介介紹，相較于向文旅部門申報的正規(guī)渠道，花錢找機構購買印有“非遺傳承人”字樣的證書，門檻低、周期短。
????????記者與“北京炎黃文明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心”的法定代表人何松濤聯(lián)系，對方拒絕了記者提出的前往該中心參觀的要求，并聲稱只需轉(zhuǎn)賬1500元，提供姓名、照片以及希望拿到的非遺傳承項目信息，兩周后，“非遺傳承人”信息即可在該中心網(wǎng)站上發(fā)布。
????????記者還在該網(wǎng)站查詢到，唐付政“苗古金貼傳承人”項目，在2024年8月辦理成功。
????????日前，市場監(jiān)管總局印發(fā)《關于維護廣告市場秩序 營造良好消費環(huán)境的通知》，部署開展廣告市場秩序整治工作。通知明確，將嚴查“神醫(yī)”“神藥”“人工智能冒充專家”等多類違法廣告。
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