小年過(guò)了，年味越來(lái)越濃。新春佳節(jié)，少不了去各個(gè)景點(diǎn)打卡旅游。不論是栩栩如生的自然景觀，還是巧奪天工的人造景觀，都有著別樣的魅力。這其中，一些被網(wǎng)紅帶火的打卡點(diǎn)也屢屢登場(chǎng)，今天這家火了，明天輪到那家，可你方唱罷我登場(chǎng)的人造景點(diǎn)，似乎不再擁有吸引游客的長(zhǎng)紅密碼，這不禁讓人想問(wèn)，頻頻出圈的人造景點(diǎn)，到底在“火”什么？
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”催生人造景點(diǎn)
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縱覽各大熱門景區(qū)，似乎每個(gè)地方都有不少網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，但真正數(shù)得出名號(hào)的卻寥寥無(wú)幾。比如古老與現(xiàn)代相碰撞的大唐不夜城，既有唐風(fēng)漢韻的文化傳承，又不乏流光溢彩的現(xiàn)代活力，堪稱外地游客到西安的必“打卡”之地。再如哈爾濱的冰雪大世界，一年一度的限定款冰雕擦亮當(dāng)?shù)芈糜蚊?/em>，每年都吸引世界各地的游客前來(lái)一睹盛景，一年更勝一年的流量也讓無(wú)數(shù)人對(duì)冰雪旅游抱有好奇與期待。
反觀一些被網(wǎng)友炒熱的景點(diǎn)，很多甚至連本地人都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，跟著網(wǎng)紅博主寫的“打卡攻略”游覽一番，滿眼皆是無(wú)甚新意的人造景點(diǎn)，于是游客走了，流量也跟著走了。一波又一波的“花活”輪番上演，消磨了游客的期待，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”催生出的人造景點(diǎn)難以為繼。
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“玩得花”不如把游客“捧”在手心
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真誠(chéng)是永遠(yuǎn)的必殺技。這幾年，“聽(tīng)得懂話”的官媒開(kāi)始聚焦年輕人需求。以火爆出圈的河南文旅為例，瘋狂“曬家底”“亮絕活”，前有金甲武士在車站列隊(duì)“接駕”，后有老中醫(yī)為游客把脈看診，誠(chéng)意滿滿的務(wù)實(shí)舉措硬是把流量給留住了。“開(kāi)竅”的不只官方，這波“卷王”行為也吸引了很多網(wǎng)紅達(dá)人紛至沓來(lái)主動(dòng)為河南做宣傳，成就一番雙贏局面。
反而觀之，一些地區(qū)的人造景點(diǎn)問(wèn)題頻出，人倒是來(lái)了不少，可游客在“千模一樣”的景區(qū)逛花了眼，必吃榜的小吃街總覺(jué)得似曾相識(shí)，有些景點(diǎn)為了搶“名人故里”不惜引經(jīng)據(jù)典大打出手，有些“××專屬”一個(gè)不留神就成了上一個(gè)景點(diǎn)的“套牌”特色。交通設(shè)施不方便，衛(wèi)生環(huán)境不達(dá)標(biāo)……不僅“勸退”了部分游客，“不會(huì)再來(lái)第二次”的差評(píng)也傷害了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)根本。
與其“玩得花”，不如讓當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)“開(kāi)花”。旅游季“延時(shí)下班”的公交更便利，整治黑出租也別忘了把公共交通的價(jià)格“打下來(lái)”，拿出當(dāng)?shù)厝艘蚕肴サ墓ヂ圆鸥恕?/span>在農(nóng)村大集上品嘗煙火年味，在燈火輝煌里感受繁華夜景，在春風(fēng)拂面時(shí)相約賞花踏青，在雪花紛飛中體驗(yàn)冬日童話，人造景點(diǎn)最重要的是有“人”味，把游客“捧”在手心的服務(wù)更吸引人。
與其“玩得花”，不如讓當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)“開(kāi)花”。旅游季“延時(shí)下班”的公交更便利，整治黑出租也別忘了把公共交通的價(jià)格“打下來(lái)”，拿出當(dāng)?shù)厝艘蚕肴サ墓ヂ圆鸥恕?/span>在農(nóng)村大集上品嘗煙火年味，在燈火輝煌里感受繁華夜景，在春風(fēng)拂面時(shí)相約賞花踏青，在雪花紛飛中體驗(yàn)冬日童話，人造景點(diǎn)最重要的是有“人”味，把游客“捧”在手心的服務(wù)更吸引人。
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打造文化IP才是真“city”
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城市到底“city不city”？不在于千篇一律的人造景點(diǎn)有多華麗，而在于一地一景，各有特色。這是對(duì)人文社會(huì)的真實(shí)呈現(xiàn)，更是對(duì)當(dāng)?shù)貧v史文化的基本尊重。
去年12月17日，我國(guó)新增21個(gè)過(guò)境免簽入出境口岸，過(guò)境免簽外國(guó)人在境內(nèi)停留時(shí)間延長(zhǎng)至10日。利好政策為旅游城市的火爆再一次“加碼”，不少地方將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了更廣闊的外國(guó)友人市場(chǎng)。全國(guó)各地的文旅部門迅速反應(yīng)，紛紛使出奇招，把新媒體玩出了萬(wàn)般花樣。利用新媒體手段開(kāi)展城市文旅IP宣傳值得贊揚(yáng)，但玩得明白新媒體，更得有拿得出手的真絕活。與其被爆款流量裹挾著前行，不如深耕當(dāng)?shù)靥厣?，打造文化IP，才能讓游客來(lái)了不想走，來(lái)了還想來(lái)。
去年12月17日，我國(guó)新增21個(gè)過(guò)境免簽入出境口岸，過(guò)境免簽外國(guó)人在境內(nèi)停留時(shí)間延長(zhǎng)至10日。利好政策為旅游城市的火爆再一次“加碼”，不少地方將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了更廣闊的外國(guó)友人市場(chǎng)。全國(guó)各地的文旅部門迅速反應(yīng)，紛紛使出奇招，把新媒體玩出了萬(wàn)般花樣。利用新媒體手段開(kāi)展城市文旅IP宣傳值得贊揚(yáng)，但玩得明白新媒體，更得有拿得出手的真絕活。與其被爆款流量裹挾著前行，不如深耕當(dāng)?shù)靥厣?，打造文化IP，才能讓游客來(lái)了不想走，來(lái)了還想來(lái)。
近段時(shí)間持續(xù)“出圈”的山東擁有一定的話語(yǔ)權(quán)。從超然樓到大明湖畔的“夏雨荷”，這個(gè)冬天濟(jì)南再次用新一輪亮燈引發(fā)全國(guó)花燈大PK。在短視頻平臺(tái)，從豆橛子到洗腦的車牌歌，忠厚老實(shí)的“好客山東”被網(wǎng)友調(diào)侃“這個(gè)賽季強(qiáng)到?jīng)]有對(duì)手了”。玩梗之余，山東文旅順便附贈(zèng)三日游攻略，再次狠賺一波流量。創(chuàng)意化的宣傳形式離不開(kāi)豐厚的文旅資源，山東數(shù)千年來(lái)積累的深厚的人文底蘊(yùn)，讓很多來(lái)魯游客稱贊，不愧是“好客山東 好品山東”！說(shuō)到底，品質(zhì)才是流量變現(xiàn)的終極武器，否則，就算“潑天的富貴”來(lái)了，也接不住。（岳瀟/文 仲鶴/漫畫(huà)）
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