小年過了，年味越來越濃。新春佳節(jié)，少不了去各個景點打卡旅游。不論是栩栩如生的自然景觀，還是巧奪天工的人造景觀，都有著別樣的魅力。這其中，一些被網(wǎng)紅帶火的打卡點也屢屢登場，今天這家火了，明天輪到那家，可你方唱罷我登場的人造景點，似乎不再擁有吸引游客的長紅密碼，這不禁讓人想問，頻頻出圈的人造景點，到底在“火”什么？
“網(wǎng)紅經(jīng)濟”催生人造景點
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縱覽各大熱門景區(qū)，似乎每個地方都有不少網(wǎng)紅打卡點，但真正數(shù)得出名號的卻寥寥無幾。比如古老與現(xiàn)代相碰撞的大唐不夜城，既有唐風漢韻的文化傳承，又不乏流光溢彩的現(xiàn)代活力，堪稱外地游客到西安的必“打卡”之地。再如哈爾濱的冰雪大世界，一年一度的限定款冰雕擦亮當?shù)芈糜蚊?/em>，每年都吸引世界各地的游客前來一睹盛景，一年更勝一年的流量也讓無數(shù)人對冰雪旅游抱有好奇與期待。
反觀一些被網(wǎng)友炒熱的景點，很多甚至連本地人都沒聽說過，跟著網(wǎng)紅博主寫的“打卡攻略”游覽一番，滿眼皆是無甚新意的人造景點，于是游客走了，流量也跟著走了。一波又一波的“花活”輪番上演，消磨了游客的期待，從長遠來看，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”催生出的人造景點難以為繼。
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“玩得花”不如把游客“捧”在手心
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真誠是永遠的必殺技。這幾年，“聽得懂話”的官媒開始聚焦年輕人需求。以火爆出圈的河南文旅為例，瘋狂“曬家底”“亮絕活”，前有金甲武士在車站列隊“接駕”，后有老中醫(yī)為游客把脈看診，誠意滿滿的務實舉措硬是把流量給留住了。“開竅”的不只官方，這波“卷王”行為也吸引了很多網(wǎng)紅達人紛至沓來主動為河南做宣傳，成就一番雙贏局面。
反而觀之，一些地區(qū)的人造景點問題頻出，人倒是來了不少，可游客在“千模一樣”的景區(qū)逛花了眼，必吃榜的小吃街總覺得似曾相識，有些景點為了搶“名人故里”不惜引經(jīng)據(jù)典大打出手，有些“××專屬”一個不留神就成了上一個景點的“套牌”特色。交通設施不方便，衛(wèi)生環(huán)境不達標……不僅“勸退”了部分游客，“不會再來第二次”的差評也傷害了當?shù)芈糜螛I(yè)根本。
與其“玩得花”，不如讓當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)“開花”。旅游季“延時下班”的公交更便利，整治黑出租也別忘了把公共交通的價格“打下來”，拿出當?shù)厝艘蚕肴サ墓ヂ圆鸥恕?/span>在農(nóng)村大集上品嘗煙火年味，在燈火輝煌里感受繁華夜景，在春風拂面時相約賞花踏青，在雪花紛飛中體驗冬日童話，人造景點最重要的是有“人”味，把游客“捧”在手心的服務更吸引人。
與其“玩得花”，不如讓當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)“開花”。旅游季“延時下班”的公交更便利，整治黑出租也別忘了把公共交通的價格“打下來”，拿出當?shù)厝艘蚕肴サ墓ヂ圆鸥恕?/span>在農(nóng)村大集上品嘗煙火年味，在燈火輝煌里感受繁華夜景，在春風拂面時相約賞花踏青，在雪花紛飛中體驗冬日童話，人造景點最重要的是有“人”味，把游客“捧”在手心的服務更吸引人。
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打造文化IP才是真“city”
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城市到底“city不city”？不在于千篇一律的人造景點有多華麗，而在于一地一景，各有特色。這是對人文社會的真實呈現(xiàn)，更是對當?shù)貧v史文化的基本尊重。
去年12月17日，我國新增21個過境免簽入出境口岸，過境免簽外國人在境內(nèi)停留時間延長至10日。利好政策為旅游城市的火爆再一次“加碼”，不少地方將目標對準了更廣闊的外國友人市場。全國各地的文旅部門迅速反應，紛紛使出奇招，把新媒體玩出了萬般花樣。利用新媒體手段開展城市文旅IP宣傳值得贊揚，但玩得明白新媒體，更得有拿得出手的真絕活。與其被爆款流量裹挾著前行，不如深耕當?shù)靥厣?，打造文化IP，才能讓游客來了不想走，來了還想來。
去年12月17日，我國新增21個過境免簽入出境口岸，過境免簽外國人在境內(nèi)停留時間延長至10日。利好政策為旅游城市的火爆再一次“加碼”，不少地方將目標對準了更廣闊的外國友人市場。全國各地的文旅部門迅速反應，紛紛使出奇招，把新媒體玩出了萬般花樣。利用新媒體手段開展城市文旅IP宣傳值得贊揚，但玩得明白新媒體，更得有拿得出手的真絕活。與其被爆款流量裹挾著前行，不如深耕當?shù)靥厣?，打造文化IP，才能讓游客來了不想走，來了還想來。
近段時間持續(xù)“出圈”的山東擁有一定的話語權(quán)。從超然樓到大明湖畔的“夏雨荷”，這個冬天濟南再次用新一輪亮燈引發(fā)全國花燈大PK。在短視頻平臺，從豆橛子到洗腦的車牌歌，忠厚老實的“好客山東”被網(wǎng)友調(diào)侃“這個賽季強到?jīng)]有對手了”。玩梗之余，山東文旅順便附贈三日游攻略，再次狠賺一波流量。創(chuàng)意化的宣傳形式離不開豐厚的文旅資源，山東數(shù)千年來積累的深厚的人文底蘊，讓很多來魯游客稱贊，不愧是“好客山東 好品山東”！說到底，品質(zhì)才是流量變現(xiàn)的終極武器，否則，就算“潑天的富貴”來了，也接不住。（岳瀟/文 仲鶴/漫畫）
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