解鎖冬游威海的“流量密碼”

　　升級(jí)三張名片
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　　三面環(huán)海，境內(nèi)多山，獨(dú)特的地理和氣候條件，讓威海成為名聲在外的膠東“雪窩子”。我市還是亞洲最大的天鵝越冬棲息地，擁有中國(guó)最具特色的“海洋溫泉走廊”。“冰雪、天鵝、溫泉”已成為冬游威海最具特色的三張名片。

　　近年來，在這三張名片的加持下，我市迎來一個(gè)個(gè)“火熱”的冬天。如今又至冰雪季，我市進(jìn)一步升級(jí)三張名片，并延伸美食、樂宿、購(gòu)物等產(chǎn)品供給，發(fā)布冰雪奇緣之旅、天鵝浪漫之旅、溫泉康養(yǎng)之旅、味道探尋之旅、山海樂宿之旅、潮品嗨購(gòu)之旅等六大主題文旅產(chǎn)品，以冰雪“冷資源”催動(dòng)文旅“熱經(jīng)濟(jì)”。

　　不久前，省體育局發(fā)布“2025年春節(jié)假期山東戶外運(yùn)動(dòng)精品線路”，“千里山海 冬游威海”冰雪奇緣之旅入選，為全省五條冰雪主題線路之一。該產(chǎn)品覆蓋了賞雪、滑雪、玩雪等需求，整合火炬八街、布魯威斯號(hào)、葡萄灘、恒山滑雪場(chǎng)、地中海滑雪場(chǎng)、威海冰球館等冰雪旅游點(diǎn)位，解鎖冬日冰雪旅游新玩法。

　　新升級(jí)的天鵝浪漫之旅同樣備受好評(píng)。2024年11月15日，聯(lián)合國(guó)旅游組織執(zhí)行委員會(huì)公布2024年“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單，我國(guó)共7個(gè)鄉(xiāng)村入選。擁有大天鵝等旅游資源的榮成市俚島鎮(zhèn)煙墩角村位列其中，這也是山東省首個(gè)獲此榮譽(yù)的鄉(xiāng)村。

　　今冬，我市串聯(lián)起煙墩角、天鵝湖、櫻花湖、九龍灣、成山頭等景點(diǎn)和打卡地，推出天鵝之戀、海上日出、旅拍打卡等特色產(chǎn)品，滿足游客追求冬日浪漫的美好向往。

　　眼下的煙墩角，又迎來旅游高峰季，“外地大巴車一趟接著一趟來，比往年同期多了不少，整個(gè)村都特別熱鬧，都是來看天鵝、海草房的?！睙煻战恰昂２菁矣饝佟笨蜅Ｘ?fù)責(zé)人孫迎放說。

　　溫泉是冬游威海另一張名片。我市依托“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”的資源優(yōu)勢(shì)，大力推廣天沐溫泉、西洋參博物館、海參博物館、牡蠣小鎮(zhèn)等點(diǎn)位，構(gòu)建溫泉康養(yǎng)、中醫(yī)理療、滋補(bǔ)藥膳等溫泉康養(yǎng)產(chǎn)品體系，受到游客青睞。

　　今年，全市上下還以“冬游威海過大年”為主線，廣泛開展冰雪藝術(shù)季、民俗精品展、新春大活報(bào)等百余項(xiàng)特色突出、體驗(yàn)性強(qiáng)、參與度高的節(jié)慶和主題活動(dòng)。

　　同時(shí)，聚焦旅游服務(wù)設(shè)施提升，千方百計(jì)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。如布魯威斯號(hào)上新船餐廳、那香海增設(shè)23米高的巨型天空之樹、小石島上新觀海宿集、公交集團(tuán)開通“冬游威?！倍ㄖ乒坏?。
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　　開展全媒推廣活動(dòng)
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　　“衷心感謝您對(duì)威海文旅的傾情支持，您那獨(dú)特的鏡頭語(yǔ)言，如同一扇窗，引領(lǐng)著萬(wàn)千觀眾領(lǐng)略威海的無盡魅力……愿這箱滿載心意的特產(chǎn)，為您揭開新年序幕。”

　　這段時(shí)間，不少在外求學(xué)的威海學(xué)子，收到了來自威海文旅的“驚喜盲盒”，錫鑲工藝茶杯、火炬八街明信片、天鵝鑰匙掛件、無花果等特產(chǎn)承載著滿滿心意，讓這場(chǎng)“線上許愿、線下拆盒”的互動(dòng)暖情又暖心。

　　流量是文旅發(fā)展的“敲門磚”。我市提前預(yù)熱“千里山海 冬游威?！比襟w推廣活動(dòng)，向游客種草“有海又有雪”的浪漫。

　　活動(dòng)之一的“潮拍千里山?！倍桃曨l大賽，目前已收獲超4萬(wàn)個(gè)原創(chuàng)作品，參與熱度突破40億次。去年11月底，“潮拍千里山海”短視頻大賽第三季再起航，又一次在各大新媒體平臺(tái)引發(fā)全民共創(chuàng)、全民共赴的冬游熱潮。

　　網(wǎng)友“Sea”的一條關(guān)于布魯威斯號(hào)、大海和威海站的雪景視頻，點(diǎn)贊量超過73萬(wàn)，評(píng)論達(dá)3.3萬(wàn)條，無數(shù)網(wǎng)友留言想要去看冬天的威海。江蘇網(wǎng)友“不然然呢”說：“就算一個(gè)人，這個(gè)冬天，我必須去看威海的雪。”

　　我市還聯(lián)合新華網(wǎng)、大眾網(wǎng)等媒體推出90余場(chǎng)“冰雪之約”“天鵝有約”慢直播，以線上種草帶動(dòng)線下引流，累計(jì)觀看量超500萬(wàn)次，多維傳播解鎖“流量密碼”。

　　同時(shí)，組織各區(qū)市、文旅企業(yè)赴長(zhǎng)三角、陜甘寧、川渝等省內(nèi)外重點(diǎn)客源地，開展各類推介活動(dòng)50余場(chǎng)，精準(zhǔn)營(yíng)銷威?！坝泻Ｓ钟醒钡睦寺鞘行蜗?。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，“90后”“00后”成為冬游威海主力客群，約占游客總量的70%。這些群體恰恰喜歡個(gè)性拍照、鐘情于“小清新”風(fēng)格，且都自帶流量，他們持續(xù)在抖音、小紅書等自媒體為威海旅游創(chuàng)造話題、制造熱度、引導(dǎo)流量，助力威海冬游“熱力十足”。

　　為讓“流量”變“留量”，我市在打造高品質(zhì)、多樣化、個(gè)性化“硬核”文旅產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，持續(xù)開展“好客威?！蔽穆梅?wù)提升行動(dòng)，主動(dòng)為老、幼、病、殘、孕等游客提供個(gè)性化幫助，聚焦游客問題反饋，持續(xù)查漏補(bǔ)缺，營(yíng)造溫馨、舒適的旅游度假氛圍。
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