“莫道桑榆晚，為霞尚滿天”，老年人是這個(gè)社會(huì)不可或缺的一部分，他們是歲月的見(jiàn)證者，也是生活的參與者。當(dāng)清晨的第一縷陽(yáng)光灑向大地，無(wú)數(shù)銀發(fā)的身影本該在公園里、廣場(chǎng)上舒展開(kāi)來(lái)，享受歲月靜好。然而，隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的推波助瀾，越來(lái)越多的老年人沉迷于擁有“霸總”標(biāo)簽的微短劇，傷財(cái)傷心又傷身：“各種微短劇消費(fèi)套路防不勝防，一天花了好幾百，一個(gè)月內(nèi)充值金額高達(dá)數(shù)千元”“每天不停地刷短視頻，連飯都顧不上吃”“一看一宿，第二天說(shuō)頭疼”。
據(jù)《2024年中國(guó)微短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示，40—59歲的微短劇用戶占比高達(dá)37.3%，60歲及以上用戶占比12.1%，中老年人群體已成為微短劇市場(chǎng)不容忽視的力量。《閃婚老伴是豪門》《保潔老媽無(wú)極歸來(lái)》《五十歲保姆嫁豪門》《閃婚五十歲》《養(yǎng)兒不防老我被迫重生》……“霸總”嬌妻、穿越復(fù)仇、賢婿逆襲、豪門恩怨，被調(diào)侃為“土甜”的“霸道總裁愛(ài)上我”劇情，被安排到了老年人的身上，進(jìn)行精準(zhǔn)“圍獵”“收割”“洗腦”。“心機(jī)”保姆、“惡毒”女配、“單純”霸總、一夜“重生”、瞬間“逆襲”，15到20秒設(shè)置一個(gè)劇情轉(zhuǎn)折或高潮，每集最后10秒留下懸念，老年短劇“換湯不換藥”，售賣的還是霸總劇情的狗血套路，“上頭”程度也絲毫不減。
先上癮再上當(dāng)，情緒價(jià)值的“梗”老年人也吃。霸總短劇片名大多離不開(kāi)“總裁”“首富”“重生”“逆襲”等詞，內(nèi)容無(wú)非是迎娶白富美、被霸總看上、幾句話就能和喜歡的人墜入愛(ài)河，這種情緒價(jià)值拉滿的設(shè)定，試問(wèn)誰(shuí)能拒絕？更不要說(shuō)受教育程度不高、時(shí)間充裕的中老年群體了。于是，低俗、土味、狗血的霸總短劇悄然成為他們的精神寄托，先上癮再上當(dāng)，最終被情緒的多巴胺操縱，為此不惜“一擲千金”。
霸總短劇過(guò)度娛樂(lè)化，源于功利主義創(chuàng)作的推波助瀾。微短劇在播放到一定集數(shù)后，需要充值來(lái)解鎖劇情。單集付費(fèi)的金額雖然看起來(lái)不多，但一旦老年人對(duì)劇集產(chǎn)生“依賴”，后續(xù)可能需要支付更多的費(fèi)用。此外，還有中老年觀眾以為幾元錢解鎖幾百個(gè)金幣可以看全集，沒(méi)想到這只是一集的費(fèi)用，再加上各種令人眼花繚亂的包月、包季、包年套餐，觀看一部由幾十集甚至上百集組成的微短劇，最終可能需要花費(fèi)數(shù)百元。這些短劇中還夾雜不少視頻廣告，稍不注意就會(huì)跳轉(zhuǎn)到購(gòu)物平臺(tái)。和年輕人相比，老年人使用手機(jī)大多不夠熟練，辨別能力差，很容易陷入過(guò)度充值的“無(wú)底洞”。據(jù)業(yè)界人士透露，一部成本僅幾十萬(wàn)元的熱門短劇，其收益最高可達(dá)到百萬(wàn)乃至千萬(wàn)級(jí)別。由于制作周期短、成本低廉、變現(xiàn)迅速，眾多影視制作團(tuán)隊(duì)紛紛涌入微短劇行業(yè)。
精準(zhǔn)“收割”的背后是被忽視的精神需求。不管是霸總短劇，還是之前的短視頻博主“秀才”“一笑傾城”以及“假靳東”等“網(wǎng)紅”的爆火，背后都反映出老年人日益增長(zhǎng)的精神文化需求。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)50歲以上中老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.25億，月人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)高達(dá)127.2小時(shí)，相當(dāng)于每天有超過(guò)4小時(shí)在網(wǎng)上“沖浪”。其中，刷短視頻、看微短劇已成為許多老年人打發(fā)時(shí)間、排遣寂寞的重要方式。巨大的市場(chǎng)前景，對(duì)應(yīng)的是相對(duì)匱乏的內(nèi)容供應(yīng)，再加上現(xiàn)實(shí)生活中，子女往往忙于生計(jì)，對(duì)老人的關(guān)心多在身體健康方面，對(duì)其情感需求的關(guān)注相對(duì)匱乏；一些老年人缺乏自己的興趣愛(ài)好，“朋友圈”也小，難免孤獨(dú)寂寞。當(dāng)爸媽真的沉溺于老年霸總短劇時(shí)，年輕人應(yīng)體諒爸媽，引導(dǎo)爸媽適度觀看，更應(yīng)反思自己對(duì)爸媽陪伴與愛(ài)的缺失。
“卷”流量不能無(wú)底線，行業(yè)發(fā)展呼喚“強(qiáng)監(jiān)管”。實(shí)際上，對(duì)微短劇行業(yè)亂象的治理也一直都在進(jìn)行。2023年底，中央網(wǎng)信辦開(kāi)展了為期一個(gè)月的“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問(wèn)題”專項(xiàng)行動(dòng)，集中整治短視頻領(lǐng)域價(jià)值導(dǎo)向失范和不良內(nèi)容多發(fā)等亂象。今年以來(lái)，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司連續(xù)發(fā)布兩個(gè)管理提示，對(duì)于當(dāng)前在中老年題材和所謂“霸總”題材微短劇創(chuàng)作中出現(xiàn)的不良傾向，進(jìn)行及時(shí)提示和規(guī)范。
流量向上，人心向善。讓老年人“老有所樂(lè)”，微短劇也有大作為。（作者：威海市委網(wǎng)信辦 張曉凡 江蘇省無(wú)錫市惠山區(qū)法院 王暢）
據(jù)《2024年中國(guó)微短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示，40—59歲的微短劇用戶占比高達(dá)37.3%，60歲及以上用戶占比12.1%，中老年人群體已成為微短劇市場(chǎng)不容忽視的力量。《閃婚老伴是豪門》《保潔老媽無(wú)極歸來(lái)》《五十歲保姆嫁豪門》《閃婚五十歲》《養(yǎng)兒不防老我被迫重生》……“霸總”嬌妻、穿越復(fù)仇、賢婿逆襲、豪門恩怨，被調(diào)侃為“土甜”的“霸道總裁愛(ài)上我”劇情，被安排到了老年人的身上，進(jìn)行精準(zhǔn)“圍獵”“收割”“洗腦”。“心機(jī)”保姆、“惡毒”女配、“單純”霸總、一夜“重生”、瞬間“逆襲”，15到20秒設(shè)置一個(gè)劇情轉(zhuǎn)折或高潮，每集最后10秒留下懸念，老年短劇“換湯不換藥”，售賣的還是霸總劇情的狗血套路，“上頭”程度也絲毫不減。
先上癮再上當(dāng)，情緒價(jià)值的“梗”老年人也吃。霸總短劇片名大多離不開(kāi)“總裁”“首富”“重生”“逆襲”等詞，內(nèi)容無(wú)非是迎娶白富美、被霸總看上、幾句話就能和喜歡的人墜入愛(ài)河，這種情緒價(jià)值拉滿的設(shè)定，試問(wèn)誰(shuí)能拒絕？更不要說(shuō)受教育程度不高、時(shí)間充裕的中老年群體了。于是，低俗、土味、狗血的霸總短劇悄然成為他們的精神寄托，先上癮再上當(dāng)，最終被情緒的多巴胺操縱，為此不惜“一擲千金”。
霸總短劇過(guò)度娛樂(lè)化，源于功利主義創(chuàng)作的推波助瀾。微短劇在播放到一定集數(shù)后，需要充值來(lái)解鎖劇情。單集付費(fèi)的金額雖然看起來(lái)不多，但一旦老年人對(duì)劇集產(chǎn)生“依賴”，后續(xù)可能需要支付更多的費(fèi)用。此外，還有中老年觀眾以為幾元錢解鎖幾百個(gè)金幣可以看全集，沒(méi)想到這只是一集的費(fèi)用，再加上各種令人眼花繚亂的包月、包季、包年套餐，觀看一部由幾十集甚至上百集組成的微短劇，最終可能需要花費(fèi)數(shù)百元。這些短劇中還夾雜不少視頻廣告，稍不注意就會(huì)跳轉(zhuǎn)到購(gòu)物平臺(tái)。和年輕人相比，老年人使用手機(jī)大多不夠熟練，辨別能力差，很容易陷入過(guò)度充值的“無(wú)底洞”。據(jù)業(yè)界人士透露，一部成本僅幾十萬(wàn)元的熱門短劇，其收益最高可達(dá)到百萬(wàn)乃至千萬(wàn)級(jí)別。由于制作周期短、成本低廉、變現(xiàn)迅速，眾多影視制作團(tuán)隊(duì)紛紛涌入微短劇行業(yè)。
精準(zhǔn)“收割”的背后是被忽視的精神需求。不管是霸總短劇，還是之前的短視頻博主“秀才”“一笑傾城”以及“假靳東”等“網(wǎng)紅”的爆火，背后都反映出老年人日益增長(zhǎng)的精神文化需求。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)50歲以上中老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.25億，月人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)高達(dá)127.2小時(shí)，相當(dāng)于每天有超過(guò)4小時(shí)在網(wǎng)上“沖浪”。其中，刷短視頻、看微短劇已成為許多老年人打發(fā)時(shí)間、排遣寂寞的重要方式。巨大的市場(chǎng)前景，對(duì)應(yīng)的是相對(duì)匱乏的內(nèi)容供應(yīng)，再加上現(xiàn)實(shí)生活中，子女往往忙于生計(jì)，對(duì)老人的關(guān)心多在身體健康方面，對(duì)其情感需求的關(guān)注相對(duì)匱乏；一些老年人缺乏自己的興趣愛(ài)好，“朋友圈”也小，難免孤獨(dú)寂寞。當(dāng)爸媽真的沉溺于老年霸總短劇時(shí)，年輕人應(yīng)體諒爸媽，引導(dǎo)爸媽適度觀看，更應(yīng)反思自己對(duì)爸媽陪伴與愛(ài)的缺失。
“卷”流量不能無(wú)底線，行業(yè)發(fā)展呼喚“強(qiáng)監(jiān)管”。實(shí)際上，對(duì)微短劇行業(yè)亂象的治理也一直都在進(jìn)行。2023年底，中央網(wǎng)信辦開(kāi)展了為期一個(gè)月的“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問(wèn)題”專項(xiàng)行動(dòng)，集中整治短視頻領(lǐng)域價(jià)值導(dǎo)向失范和不良內(nèi)容多發(fā)等亂象。今年以來(lái)，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司連續(xù)發(fā)布兩個(gè)管理提示，對(duì)于當(dāng)前在中老年題材和所謂“霸總”題材微短劇創(chuàng)作中出現(xiàn)的不良傾向，進(jìn)行及時(shí)提示和規(guī)范。
流量向上，人心向善。讓老年人“老有所樂(lè)”，微短劇也有大作為。（作者：威海市委網(wǎng)信辦 張曉凡 江蘇省無(wú)錫市惠山區(qū)法院 王暢）
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