威海海鮮系列宣傳丨宣傳推介多線并行，五湖四海尋“鮮”而來

　　7月的鄭州，熱浪襲人，“好品山東”漁業(yè)品牌全國推廣活動(dòng)火熱舉辦。中原與濱海的碰撞，給了威海漁業(yè)企業(yè)大力推介威海海鮮產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。搭著推廣會(huì)的“順風(fēng)車”，“威海海鮮”品牌用特色海鮮，在鄭州的土地上留下了“威海味”。

　　8月中旬，威海25家水產(chǎn)品加工企業(yè)又帶著優(yōu)質(zhì)海鮮預(yù)制菜產(chǎn)品，馬不停蹄地參加了中國水產(chǎn)品預(yù)制菜及新零售大會(huì)。榮成海帶、乳山牡蠣、“藍(lán)越”牌金槍魚罐頭、“鑫發(fā)遠(yuǎn)洋”牌魷魚系列產(chǎn)品等，吸引了大批嘉賓和客商駐足商談。

　　10月，一場“東方甄選——山東好品專場”直播活動(dòng)，讓新晉主播董宇輝為乳山牡蠣折服。單次直播銷量1.8萬單，總量9萬斤，交易額超160萬元，曝光人數(shù)超443萬人次……同樣的，“好品山東”漁業(yè)品牌直播推介系列活動(dòng)、走進(jìn)“好品山東”水產(chǎn)源頭企業(yè)直播沙龍等線上推介也為“威海海鮮”品牌引來了八方流量，賺足了噱頭和眼球。

　　11月，由市海洋發(fā)展局發(fā)起的“千里海岸線 最美威海鮮”品鮮季活動(dòng)正式啟動(dòng)，威海海鮮走進(jìn)濟(jì)南、淄博、濰坊、威海4地的6處家家悅超市。肉質(zhì)肥厚的刺參、細(xì)嫩鮮美的鮑魚、口感爽彈的大蝦、膏肥味美的梭子蟹……大廚現(xiàn)場加工制作的海鮮美食，讓外地市民品嘗到了地道的威海海鮮，“鮮從海上來”的濱海風(fēng)情縈繞在唇齒間。

　　從線下到線上，威海的漁業(yè)企業(yè)奔波在不同城市，從一個(gè)博覽會(huì)奔向下一個(gè)推介會(huì)，步履不停，斗志昂揚(yáng)，一點(diǎn)點(diǎn)打響了“威海海鮮”品牌的名號(hào)。五湖四海的老饕們這才發(fā)現(xiàn)，原來在黃海之畔，還有這樣一個(gè)海洋資源得天獨(dú)厚的城市。
　　一個(gè)區(qū)域品牌的崛起背后，是市海洋發(fā)展局及威海眾多漁業(yè)企業(yè)多年來堅(jiān)持不懈的推介宣傳。

　　好產(chǎn)品最怕行事低調(diào)。11年前，市海洋發(fā)展局帶隊(duì)去成都參加第九屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)，威海的刺參、海帶、鮑魚、扇貝等優(yōu)質(zhì)海珍品及加工產(chǎn)品一經(jīng)展示，就風(fēng)靡了現(xiàn)場。

　　成都火鍋文化盛行，威海企業(yè)看準(zhǔn)契機(jī)，打破骨子里的內(nèi)斂，主動(dòng)與餐飲企業(yè)對接，將海帶結(jié)、海帶面等產(chǎn)品引入火鍋店，為威海海鮮打開市場、打響口碑開辟了新的推介思路。

　　為了增加曝光度，市海洋發(fā)展局在高速公路及火車站、地鐵站等人流量較大的區(qū)域投放廣告，讓人們看到“威海海鮮”，記住“威海海鮮”。

　　如今，發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)給品牌宣傳插上了騰飛的翅膀，“走遍四海，鮮在威?！钡膹V告語也逐漸深入人心。

　　國際國內(nèi)的展會(huì)、線上的直播、線下的推介，各地廠商的合作紛至沓來，訂單爆發(fā)式增長。省級(jí)、央視媒體也慕名而來，威海海鮮登上《美食中國》《生財(cái)有道》等知名欄目。特別是今年“威海海鮮”品牌提升系列行動(dòng)開展以來，威海海鮮得到廣泛關(guān)注?！巴：ｕr”品牌打破區(qū)域圈層，走進(jìn)大眾視野，名利雙收。

　　“威海海鮮”品牌的成名之路，靠的是威海海洋資源稟賦的先天優(yōu)勢，靠的是眾多企業(yè)產(chǎn)品口碑的日積月累，靠的是海洋產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型提升。

　　市海洋發(fā)展局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，越來越多的威海企業(yè)嶄露頭角，不斷擦亮“威海海鮮”這塊金字招牌。品牌打造不易，維護(hù)更要盡心竭力。加大品牌保護(hù)力度，提高企業(yè)的品牌保護(hù)意識(shí)，是品牌長久發(fā)展的必經(jīng)之路。

　　“我們將以規(guī)范品牌使用為重點(diǎn)，以健全的管理機(jī)構(gòu)及保護(hù)制度體系為支撐，逐步實(shí)施數(shù)字化防偽溯源管理，開展品牌保護(hù)維權(quán)行動(dòng)?！痹撠?fù)責(zé)人表示。

　　高樹靡陰，獨(dú)木不林。企業(yè)是“威海海鮮”品牌的重要一環(huán)，市海洋發(fā)展局也積極督促企業(yè)申請國家級(jí)、省級(jí)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌認(rèn)證，提高企業(yè)知名度，鞏固提升“1+3+N”漁業(yè)品牌體系，增強(qiáng)區(qū)域品牌的整體凝聚力。

　　海洋，神秘浩瀚，孕育無限生機(jī)。未來，威海將圍繞優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，用活推介渠道，帶火特色產(chǎn)品，在競爭激烈的海鮮產(chǎn)品市場，打贏“威海海鮮”的品牌之戰(zhàn)。（Hi威?？蛻舳擞浾?李林 圖片來源于市海洋發(fā)展局）